Le marketing d’influence se développe en Suisse
Le marketing d’influence a connu une croissance exponentielle, stimulée par l’essor des médias sociaux et l’évolution des comportements des consommateurs. Les marques ont rapidement reconnu le pouvoir de collaboration avec des influenceurs pour accroître leur visibilité, renforcer leur notoriété et atteindre des publics cibles spécifiques.
Cependant, cette croissance rapide a également suscité des préoccupations légitimes concernant la transparence, l’éthique et la crédibilité des collaborations entre les marques et les influenceurs. Les consommateurs sont devenus plus exigeants quant à la sincérité des recommandations des influenceurs et à la clarté des partenariats sponsorisés.
Alors que le 30 mars dernier, la France venait de voter une nouvelle loi visant à lutter contre les arnaques et les dérives des influenceurs, la Suisse elle dispose déjà d’un cadre légal permettant de cadrer leurs activités.
En Suisse, les influenceurs les plus populaires sont souvent des personnalités locales qui ont une forte présence sur les réseaux sociaux, notamment Instagram, YouTube et TikTok. Mais désormais, les micro influenceurs tirent largement leur épingle du jeu. On appelle micro influenceurs, les influenceurs avec moins de 50’000 abonnés Instagram.
Mais au-delà de la taille de la communauté, qu’est-ce qui différencie un micro- influenceurs d’un macro-influenceurs?
Plusieurs éléments caractérisent le micro-influenceur et le distinguent :
Taille de communauté (reach) : Les micro-influenceurs possèdent généralement moins de 50 000 abonnés sur les réseaux sociaux. Ce chiffre donne une bonne indication sur le seuil d’abonnés qui les différencie du macro-influenceurs.
Audience : comme dans de nombreux autres pays, les influenceurs suisses se spécialisent souvent dans des niches spécifiques telles que la mode, la beauté, le lifestyle, le sport, la gastronomie, les voyages, etc. En fonction du public cible de votre marque, vous pouvez rechercher des influenceurs suisses qui correspondent parfaitement à votre secteur d’activité ou à votre domaine d’intérêt.
L’engagement : Les taux d’engagement sur les publications des micro-influenceurs sont en moyenne bien plus élevés que ceux des célébrités et stars des réseaux. Cela s’explique, car leur audience concentre uniquement des internautes intéressés, voire passionnés par leurs sujets de prédilection. Cela permet donc d’avoir un engagement plus élevé, car généralement les micro-influenceurs attachent davantage d’importance à l’authenticité et à la transparence.
Coût : il est possible de trouver différents niveaux de collaboration avec les influenceurs. Cela peut aller de publications sponsorisées sur les réseaux sociaux aux partenariats plus long terme, ne passant par la participation à des événements et des collaborations créatives. L’essentiel est donc de définir en amont vos objectifs à atteindre avec chaque influenceur, de sorte à à vous assurer que l’influenceur partagera les valeurs et l’image de votre marque.
Valeurs : le micro-influenceur prend généralement le temps d’interagir avec ses abonnés. C’est pourquoi il est souvent perçu comme plus accessible et authentique, ce qui dégage une image positive. En contrepartie, sa notoriété et son impact en tant que leader d’opinion sont souvent moins forts qu’un grand influenceur.
Les micro-influenceurs s’affichent aujourd’hui comme de véritables leviers dans la mise en place d’une stratégie marketing digital. Et ce, même dans le cas où une marque souhaite améliorer son référencement naturel, mettre en place une campagne de hashtags ou simplement améliorer sa réputation en ligne.
Les marques suisses travaillent souvent avec ces micro-influenceurs locaux pour toucher leur public cible. Ils sont bien souvent plus crédibles, plus abordables en matière de budget, et évidemment plus disponibles pour les marques helvétiques qui ne peuvent souvent pas être en concurrence avec les grandes marques internationales.
Les secteurs les plus actifs en termes de collaborations avec des influenceurs en Suisse sont la mode, la beauté, la nourriture et les boissons, ainsi que les voyages et le sport (fitness)
Les défis en 2023?
Le marché des influenceurs en Suisse continue de croître, en particulier avec l’essor de TikTok et l’augmentation du nombre de micro-influenceurs. Les marques suisses continuent de chercher de nouvelles façons de travailler avec des influenceurs pour atteindre leur public cible de manière efficace et authentique.
Si vous souhaitez travailler avec des influenceurs, nous vous recommandons vivement de faire des recherches approfondies pour trouver les influenceurs les plus pertinents, en tenant compte de la taille, de l’audience, et de leur engagement.
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Le mot de la fin
En conclusion, l’impact des influenceurs dans le marketing ne peut être sous-estimé. Ils jouent un rôle essentiel dans la promotion des marques, des produits et des services auprès d’un public engagé. Cependant, il est important de considérer l’impact dans une perspective plus large et de repenser notre approche du marketing de manière globale et holistique.
La réalité du marché actuel exige une approche intégrée qui transcende les frontières traditionnelles entre les différents types de médias : paid, owned et earned media. Plutôt que de les cloisonner, nous devons adopter une approche innovante et inclusive qui combine les forces de chaque canal pour atteindre nos objectifs marketing.
Cela signifie que les marques doivent chercher à intégrer les influenceurs dans leur stratégie globale de communication. Les partenariats avec des influenceurs doivent s’aligner avec les autres efforts de marketing, que ce soit à travers des campagnes Google ou META, la création de contenu sur ses propres canaux ou le déploiement d’un plan media traditionnels.
En adoptant une approche globale, les marques peuvent maximiser l’impact de leurs campagnes en exploitant les avantages uniques de chaque canal et en créant une synergie entre eux. Les influenceurs peuvent amplifier la portée des campagnes digitales, tandis que les efforts sur les canaux de médias propres peuvent renforcer la crédibilité et l’authenticité des recommandations des influenceurs. De plus, les relations avec les médias traditionnels peuvent être renforcées grâce à la présence des influenceurs et à leur capacité à générer de l’intérêt et de l’engagement autour de la marque.
En pensant de manière globale et holistique, nous sommes en mesure d’exploiter pleinement le potentiel des influenceurs et de créer des stratégies marketing plus cohérentes et efficaces. Cela nécessite une approche réfléchie, axée sur l’engagement de l’audience, la transparence et la création de relations authentiques avec les influenceurs.
En fin de compte, le marketing ne se limite plus à des silos distincts, mais s’inscrit dans un paysage médiatique complexe et interconnecté. En adoptant une approche innovante et inclusive, nous sommes mieux préparés à relever les défis du marché actuel et à tirer parti de toutes les opportunités offertes par les influenceurs et les différents canaux de communication.
